Créer du contenu n’est pas chose facile ! Et quitte à y passer du temps, mieux vaut que le contenu en question soit pertinent dans le long terme et génèree un réel retour sur l’investissement. On entend souvent parler à ce sujet d’evregreen content ou de « contenu durable » ? En quoi consiste-t-il et pourquoi est-il si important ? Comment pouvez-vous l’utiliser pour la stratégie de votre entreprise ? Voici les réponses.
Geoffroy Barre
Les tendances du Content Marketing en 2016
Comment va évoluer le marketing de contenu en 2016 ? Déjà en plein essor depuis plusieurs années, il devrait encore affirmer son rôle d’outil efficace afin de générer des conversions rentables en 2016. GB Médias vous propose aujourd’hui un peu de prospective en essayant d’identifier les tendances marketing digital 2016 en matière de marketing de contenu.
Marketing de contenu et e-commerce : 4 tendances pour 2016
A quoi ressemblera l’année 2016 en matière de création et gestion de contenu ? Le « marketing de contenu« , qui émerge depuis plusieurs années désormais comme levier puissant pour le e-commerce, va t-il encore se développer et sous quelles formes ? Nous détaillons ici 5 tendances que nous pensons émergentes pour l’année 2016.
5 types de contenus durables pour votre blog d’entreprise
Deux grands types de contenus efficaces existent : les contenus qui sont efficaces dans l’instant, puis perdront de leur influence dans le temps, et les contenus durables dits « evergreen« , dont le degré de pertinence est fort d’emblée, et perdure dans le temps. Ces deux types de contenus sont nécessaires pour un bon référencement, mais le contenu durable (evergreen) est sans doute le plus intéressant. Ils permet à une entreprise de réutiliser de la matière, repartager ou reformuler une problématique à plusieurs reprises. Une excellente solution pour limiter le temps nécessaire à la gestion d’un blog d’entreprise, tout en augmentant son trafic. Voici 5 types de contenus durables que vous devriez utiliser pour votre blog d’entreprise.
Génération Y : arrêtez le format court, osez les articles de fond !
Ah, la génération Y ! Elle en génère des articles de spécialistes, des avis tranchés. Elle suscite la curiosité. Cette génération Y qui attire tant les critiques, qui regroupe les personnes nées approximativement entre le début des années 1980 et le milieu des années 1990, j’en fais partie. Alors oui, on se marie plus tard, on loue parfois plus longtemps que nos parents avant d’acheter une maison, on demande des horaires flexibles pour travailler et on change parfois d’idées politiques… Une génération de zappeurs ? Oui, je me reconnais bien dans ce constat.
Qu’est ce que l’Evergreen Content ?
Les contenus que vous mettez en ligne ont une durée de vie ! Un article que vous postez sur le blog de votre entreprise, ou encore une tribune que vous ajoutez sur un site d’expert, sont voués à « rester en ligne ». Le problème, c’est que beaucoup de contenus peuvent vite devenir dépassés. Le contenu lié à l’actualité est, par nature, déjà périmé après quelques jours. Les articles de votre blog peuvent aussi être obsolètes rapidement si vous ne faites pas d’efforts. Car oui, il est possible d’allonger leur durée de vie, voire même de la repousser plusieurs fois. Voici comment avec l’Evergreen Content.
Mettre en place un blog d’entreprise : un vrai sport d’équipe !
Ecrire, c’est un processus qui, le plus souvent, est personnel. Bien que des outils collaboratifs voient le jour, et que l’écriture à 4 mains (ou plus) ait du sens, l’écriture reste dans sa forme globale une pratique personnelle. Mais éditer un blog d’entreprise, y publier du contenu et le relayer, c’est un vrai sport d’équipe. En effet, votre blog d’entreprise peut rapidement se transformer en véritable plateforme à laquelle plusieurs membres en interne participent. Et cette implication peut se développer plus vite que vous ne le pensez. Voici comment l’initier pour bien mettre en place un blog d’entreprise.
Comprenez-vous vraiment la révolution du marketing de contenu en cours ?
Toutes les activités de communication et de marketing intègrent le « marketing de contenu ». Ce terme un peu lourd, mal traduit de l’Anglais ‘Content Marketing’ vous échappe peut-être. Ne pas connaître une définition, ce n’est pas bien grave. Mais êtes vous bien sûr de ne pas manquer la révolution amenée par le contenu qui est en cours ?
Comprenez les besoins de vos clients en découvrant ce qu’ils recherchent vraiment
Une stratégie de contenu efficace et des leviers marketing puissants sont le fruit d’une réflexion de qualité, et d’une réponse positive des cibles que vous visez. La clé, vous le lisez partout, c’est l’engagement. OK, mais pour définir les bons contenus et les bons canaux, comment faire ? La technique du pifomètre n’est pas la bonne. La technique des buyer personas ? Précise, parfois un peu trop… Pour savoir ce que vos clients recherchent vraiment, il vous faut apprendre à sortir des modèles pré-établis. En matière de création de contenu, il faut donc avoir quelques approches moins théoriques. En voici plusieurs.
4 solutions pour contourner AdBlock Plus et les bloqueurs de publicité
Les bloqueurs de publicité (comme AdBlock Plus) viennent, comme leur nom l’indique, bloquer les bannières et autres publicités intempestives que vous pouvez croiser pendant votre navigation sur la toile. Ces extensions pour navigateurs (Chrome, Firefox, Opera, IE) sont gratuites et annoncent de nombreux bénéfices. En effet, avec un bloqueur de publicité en place, votre parcours sur le web devient plus tranquille : pas de publicité intrusive, un temps de chargement amélioré du fait de scripts bloqués. Mais le problème, c’est que pour les sites qui vivent des revenus publicitaires, comme pour les marques qui ont l’habitude de communiquer avec la publicité, le manque à gagner est réel. La visibilité des publicités est réduite, les revenus des éditeurs fondent… Est-il possible de passer outre les ad-bloqueurs ? Oui ! Voici ici ma réflexion avec 4 solutions pour contourner AdBlock (sans script).