Un contenu 10 fois meilleur que le meilleur résultat qui peut actuellement être trouvé dans les résultats de recherche pour un mot clé ou un sujet donné.

Le 10x content

Voilà la définition du 10x content. Pour vraiment comprendre ce que signifie ce concept, prenons un exemple.

Ayez en tête un sujet sur lequel vous avez effectué une recherche récemment, ou une requête précise que vous pourriez taper dans Google relative à une question que vous vous posez. Demandez-vous alors quels résultats vous attendez-vous à trouver. Pour une question simple, vous pouvez obtenir une réponse rapide. Mais pour certains sujets plus complexes, vous pouvez avoir envie de tomber sur une infographie, une vidéo, ou encore un article très complet de 1200 mots ou plus qui creuse en profondeur le sujet.

Connaissez-vous le concept de l'Intelligent Content ? Il n'est pas ici question de l'intelligence (la qualité) de votre contenu, mais plutôt de la qualité de sa distribution. L'Intelligent Content, c'est la dose d'intelligence que vous allez mettre à bien produire, segmenter et ensuite distribuer votre contenu.  Plutôt que de rédiger des articles ou publier des tweets, des statuts Facebook et des infographies de façon détachée et différenciée, l'Intelligent Content suggère plutôt d'avoir une approche globale .

Bien souvent, un contenu de qualité est créé, publié sur le blog, relayé sur les médias sociaux, consulté par les utilisateurs qui voient l'information passer... et ce contenu est ensuite oublié. Il est là, sur votre blog, rapportant quelques visites par mois. Le retour sur investissement de cet article est bien loin des espoirs placés en lui !

Les contenus que vous mettez en ligne ont une durée de vie ! Un article que vous postez sur le blog de votre entreprise, ou encore une tribune que vous ajoutez sur un site d'expert, sont voués à "rester en ligne". Le problème, c'est que beaucoup de contenus peuvent vite devenir dépassés. Le contenu lié à l'actualité est, par nature, déjà périmé après quelques jours. Les articles de votre blog peuvent aussi être obsolètes rapidement si vous ne faites pas d'efforts. Car oui, il est possible d'allonger leur durée de vie, voire même de la repousser plusieurs fois. Voici comment avec l'Evergreen Content.

Pour améliorer la notoriété de votre marque, en utilisant les outils web, il n'y a pas de secrets : il vous faut des liens, des liens et encore des liens. Alors, en parallèle du contenu que vous publiez sur votre blog d'entreprise, vous vous efforcez de "trouver" des liens : auprès d'autres blogs, sur les réseaux sociaux, dans des forums ou communautés pertinentes pour votre activité. Cette approche logique (et efficace, ne nous méprenons pas là-dessus), peut toutefois être complétée par de nouvelles techniques. Plutôt que de devenir des obsédés du lien, pensez à de nouvelles façons de faire grandir votre marque, sa présence, mais aussi sa reconnaissance. Voici une technique que vous pourriez bien utiliser : la co-citation.