Créer du contenu n’est pas chose facile ! Et quitte à y passer du temps, mieux vaut que le contenu en question soit pertinent dans le long terme et génèree un réel retour sur l’investissement. On entend souvent parler à ce sujet d’evregreen content ou de « contenu durable » ? En quoi consiste-t-il et pourquoi est-il si important ? Comment pouvez-vous l’utiliser pour la stratégie de votre entreprise ? Voici les réponses.
Qu’est-ce que l’evergreen content ?
Tentons une définition. Littéralement, evergreen signifie toujours vert. L’evergreen content est donc un contenu qui reste toujours d’actualité et toujours pertinent pour votre public cible. Le but de ce type de contenu est de stimuler le trafic de votre site internet sur le long terme sans jamais se démoder ou devenir hors de propos. Durable et cohérent, voici ce qui qualifie un article qui respecte les principes du evergreen content. Il peut prendre différentes formes : liste de conseils, guide téléchargeable, trucs et astuces de professionnels, tutoriel, vidéo ou encore présentation de produits.
Concrètement, ce contenu durable est :
- Intemporel : il doit pouvoir être utile et intéressant pendant plusieurs années ;
- Qualitatif : les informations qu’on y trouve sont précises, détaillées, avec une réelle plus-value informative, de façon à convaincre et retenir le lecteur ;
- Intelligent : Il garantit le sérieux et la fiabilité d’une activité ou d’une entreprise.
Le contenu durable ne peut logiquement pas prendre la forme d’articles sur des événements en cours, ni même être un article centré sur une étude datée.Il est toutefois possible de trouver des façons créatives d’exploiter des saisonnalité, des fêtes ou des textes dédiés à des modes, des tendances…
Quels sont les avantages de l’evergreen content ?
De part la qualité, la précision et la permanence des informations qu’il véhicule, le contenu durable bénéficie d’un très bon classement dans les moteurs de recherche. Cela vous garantit ainsi un trafic intéressant vers votre site web que vous construisez dans le temps. De même, la qualité du contenu assure une rediffusion optimale, générant des liens de la part des internautes qui ont apprécié la pertinence et l’intérêt de vos informations. Ainsi, le nombre de vos clients potentiels se trouve naturellement augmenté.
Quels sont les conseils basiques pour créer du contenu durable ?
- Il faut avant tout bien cibler son public et son sujet ! Définissez des persona, et une ligne éditoriale qui vous servira de guide tout au long de la production de contenu ;
- Même sur des thématiques très spécialisées, il est conseillé de garder une approche « grand-public ». En effet, il est reconnu que la majorité des lecteurs ne sont pas des spécialistes. C’estgrâce à votre expertise et aux liens que vous insérez dans votre contenu que les connaissances vont se développer ;
- Assurez-vous que votre contenu résistera au temps en le testant. Imaginez-vous dans 5 ans. L’article est-il encore lisible ? Évitez toutes les références au temps : saisonnalité, calendrier, fêtes, jours fériés, etc.
- Pour commencer, focalisez-vous sur les questions redondantes de vos clients. Lancez une FAQ en allant chercher les problématiques récurrentes remontées par votre service client ;
- Pensez à « rafraîchir » régulièrement votre contenu, pour qu’il soit toujours adapté au contexte et pour assurer son référencement naturel. Repasser sur un article ne fait pas de mal de temps en temps pour supprimer une coquille, changer une phrase, etc. ;
- Soyez précis et concentrez-vous sur un aspect très spécifique de votre activité plutôt que de dresser un tableau trop vague. Vous garderez ainsi plus facilement l’attention de votre audience.
- Rentabilisez votre contenu en le diffusant largement. Vous devez le poster sur votre blog, bien sûr, mais pensez également à le reposter régulièrement sur vos médias sociaux ;
- Enfin, le contenu durable peut faire partie intégrante du contenu de votre campagne marketing sponsorisée. Cela permet d’une part d’en réduire les coûts et d’autre part d’en prolonger les bénéfices !
L’evergreen content est un véritable atout pour votre activité ! Vous essayez ?
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