La Google Search Console (GSC) est un outil gratuit essentiel de Google. Elle offre une vision claire de la performance des mots-clés, du trafic, et des problèmes éventuels de votre site web. Mais comment l’utiliser pour élaborer une stratégie de contenu efficace ? Comment bien comprendre les avantages (et les limites) de la GSC pour rédiger des textes ? Cet article détaille son utilisation optimale pour renforcer votre stratégie de contenu. L’idée est de vous expliquer quelle action le service Google Search Console peut-il vous aider à effectuer pour créer de meilleurs contenus. Découvrez ce que j’applique personnellement à mon réseau de sites et pour mes clients, et ce que vous pouvez reprendre et/ou appliquer avec moi !
Un outil au potentiel sous-estimé pour la rédaction web
Entrons tout de suite dans le vif du sujet. Il faut le reconnaître, la Google Search Console (GSC), souvent associée dans l’esprit des débutants ou des personnes peu habituées aux outils de suivi à Google Analytics (GA), joue un rôle crucial dans l’analyse SEO. Elle apporte d’autres informations et se démarque de GA, au point de devenir selon moi un allié précieux pour rédiger des contenus de qualité.
Facile à utiliser, elle nécessite simplement l’ajout d’une balise dans le code HTML de votre site. Elle permet une meilleure compréhension de l’index de Google, vous aide dans l’amélioration de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, notamment en étant focalisée sur le trafic organique issu de Google. Concernant la création de contenu, la GSC se révèle être un vrai partenaire, car on se focalise ici sur la performance / le positionnement sur le moteur . On ne prend pas en considération les algorithmes des réseaux sociaux, le buzz ou l’attrait pour certains sujets qui peuvent expliquer la performance d’une page. La GSC, c’est un peu le retour aux sources. Le SEO 1.0.
Les facettes méconnues de la GSC pour la rédaction web
Au-delà du suivi des performances de votre site sur Google, la GSC regorge de fonctionnalités – pas évidentes à appréhender de prime abord – mais essentielles pour un rédacteur web ou la personne en charge de la création de contenus :
- Trouvez des idées de contenu : Analysez les pages les mieux classées pour découvrir les attentes de votre audience, notamment en découvrant les mots-clés qui sont réellement recherchés ou encore en filtrant pour obtenir uniquement les questions.
- Identifiez de nouvelles opportunités de mots-clés : Utilisez les rapports de requêtes pour affiner votre choix de mots-clés. En plus d’outils comme Answer the Public et plus globalement tout ce qui vous permet d’identifier les PAA, fouiner dans la GSC permet de trouver des mots clés que vous ou votre rédacteur / rédactrice web avez oublié.
- Optimisez pour mobile : Filtrez les mots-clés par appareil et utilisez le rapport « Mobile » pour cibler le trafic sur smartphone. Vous pouvez mieux comprendre les recherches effectuées en mobilité, parfois différentes de celles sur Desktop.
- Réduisez le taux de rebond : Identifiez les mots-clés négatifs qui n’alignent pas votre contenu avec l’intention de l’utilisateur. Bien rédiger pour le web, et optimiser la performance, c’est aussi savoir gommer certains mots-clés pour ne pas ressortir dans certaines serps .
- Analysez les performances : Comparez les performances sur différentes périodes pour ajuster votre stratégie. Cela peut vous permettre notamment de bâtir un calendrier éditorial, avec des contenus réellement alignés avec les intentions, mois par mois. Les saisonnalités que vous ne connaissez pas, la GSC vous les donne.
- Ciblez les contenus à optimiser : Identifiez les contenus qui pourraient bénéficier d’une optimisation supplémentaire. Lorsqu’ils sont au-delà de la 4 ou 5e place en moyenne, vos contenus méritent une repasse. Il peut s’agir d’une simple mise à jour ou d’une refonte complète selon la thématique.
Des contenus plus efficaces grâce aux données de la GSC
Rentrons un peu plus en profondeur dans la technique. Maintenant que vous savez comment fonctionne la Google Search Console, voyons comment elle peut vous aider dans l’optimisation des titres et des méta-descriptions en premier lieu. Ces éléments, souvent les premiers que vos visiteurs voient dans les résultats de recherche, doivent être informatifs. Mais ils doivent aussi capter le lecteur.
Un titre efficace n’est pas seulement un regroupement de mots-clés ; il doit éveiller la curiosité tout en étant directement lié au contenu de la page. Vous l’avez déjà lu, vous le faites sans doutes déjà, il faut inclure des termes fréquemment recherchés comme « comment faire », « guide », « top », et intégrer des chiffres pour attirer l’attention. Les méta-descriptions, bien que brèves, doivent encapsuler l’essence de votre contenu en environ 155 caractères, incitant ainsi l’utilisateur à cliquer pour en savoir plus. Mais on peut aller plus loin.
Au-delà du titre et de la méta-description, la GSC permet une analyse plus approfondie du contenu. En intégrant des requêtes de recherche connexes et des termes secondaires dans votre contenu (qui génèrent des affichages dans les résultats de recherche mais peu de clics du fait d’une position moyenne trop éloignée du haut de la serp), vous pouvez améliorer la pertinence et la visibilité d’un article ou d’une page produit. Cette approche holistique assure que votre contenu ne se contente pas de répondre à une requête spécifique, mais offre une richesse d’informations qui satisfait les utilisateurs à la recherche de réponses complètes. Un article, ce n’est pas un lecteur, mais bien un lectorat, assez diversifié.
Vous devez surveiller les pages qui perdent du trafic organique. La GSC aide à identifier ces pages, vous permettant d’analyser et de mettre à jour le contenu qui ne répond plus aux attentes des utilisateurs ou aux dernières pratiques SEO. Cette révision peut impliquer l’ajout de nouvelles informations, la mise à jour des données obsolètes, ou l’amélioration de la lisibilité et de l’engagement du contenu. On (re)découpe le contenu, on le remet à jour, et c’est reparti pour un tour !
Des idées de contenu innovantes
La GSC offre un aperçu détaillé des sujets qui attirent actuellement votre public, en se basant sur des indicateurs tels que les clics, les impressions, le taux de clics (CTR) et les positions dans les résultats de recherche.
Google est toujours à la recherche des résultats les plus pertinents pour les requêtes que les internautes saisissent dans la barre de recherche. il essaie de trouver le contenu le cohérent, le meilleur, à un instant « t ».
Alors, au-delà de l’analyse de ce qui fonctionne (vos meilleures pages, vos top mots clés), faites mieux : la compréhension des besoins et des préférences de votre audience, c’est aussi identifier ce qui ne fonctionne pas. Quels sont les sujets qui intéressent vos lecteurs mais sur lesquels vous ne ressortez pas ? Quelles questions cherchent-ils à résoudre pour lesquelles votre réponse est limitée ? Regroupez les mots-clés que vous pouvez trouver dans la GSC qui ont 0 clic et beaucoup d’impressions. C’est un moyen très rapide d’ajouter de la valeur et de trouver ce pour quoi vous n’optimisez pas encore votre site.
Si vous voyez que Google vous met en avant sur une thématique plutôt qu’une autre, et qu’il vous pénalise sur un sujet en particulier, cela vous donne la voie à suivre. Vous avez une ligne de conduite, un chemin que vous pouvez emprunter pour construire votre contenu. Essayez de le convaincre que vous êtes aussi pertinent sur la thématique pour laquelle vos performances sont moindres en produisant des contenus de meilleure qualité et en les maillant efficacement.
Si vous voulez libérer tout le potentiel de la GSC, vous en servir pour améliorer des contenus existants, rédiger de nouveaux articles et améliorer votre positionnement, vous pouvez faire appel à mes services (ou vous débrouiller sur la phase d’analyse, puis me confier la rédaction de contenus). Je suis rédacteur Web free-lance, et j’applique moi-même cette stratégie visant à analyser les performances des pages dans la GSC pour mieux rédiger. Contactez-moi pour en discuter !