Votre entreprise souhaite se lancer dans la production de contenu ? Rien de plus simple ! Un prestataire extérieur (un rédacteur web comme moi), quelques idées, un blog WordPress. Secouez le tout, et voilà la stratégie de contenu digitale lancée. En réalité, le risque que ce projet échoue est grand. Pourquoi ? Car se lancer dans la production de contenu de façon durable demande de relever quelques défis au sein de votre organisation. Entre gestion des ego et questions financières, nous faisons un tour de ces « challenges » qui vous attendent.
Geoffroy Barre
Avant de publier du contenu, définissez une stratégie digitale
Publier du contenu, c’est simple ! On rédige le contenu en interne (ou on le confie à un rédacteur web), puis on le met sur le blog. Point. Pour de nombreuses petites structures, ce schéma simple est possible. Mais dès que la start-up devient une PME, il est nécessaire de se doter d’un vrai plan, d’une vraie stratégie de contenu. Avant de publier des articles sur votre blog ou des dossiers sur votre site institutionnel, vous avez besoin d’organiser la production de contenu, et de lui donner une vraie consistance. Voici trois solutions à déployer, de la moins coûteuse à la plus coûteuse.
Améliorez votre discours RSE avec un contenu de qualité
La responsabilité sociale et sociétale de votre entreprise est un axe de communication que vous souhaitez développer ? La RSE s’est imposée depuis plusieurs années comme une thématique forte, d’abord au sein de grands groupes (par obligation légale) et ensuite au sein d’entreprises de taille plus modeste. Si vous menez des actions positives sur les thèmes sociaux, sociétaux et environnementaux, vous avez besoin d’un contenu de qualité pour les valoriser.
Les 5 ingrédients essentiels pour un marketing de contenu durable
Produire du contenu, et déployer une véritable stratégie de présence sur la toile grâce à ces contenus, c’est un processus long. Un marathon. Oubliez la course de sprint et l’effort intense, brutal, mais très court. Penser une stratégie de contenu en ligne demande de l’attention, du travail… mais aussi de la patience ! Mon expérience comme rédacteur web et conseiller en stratégie digitale m’a fait rencontrer des entreprises matures au sujet du Content Marketing, et d’autres qui pensaient l’être, mais étaient finalement bien loin de se douter de l’ampleur de la tâche. Voici résumés pour vous les ingrédients essentiels qui, selon moi, doivent être présents pour bien initier une stratégie de contenu durable.
Vous avez un site événementiel. Et après ?
Vous venez de créer un site événementiel. Côté graphisme, tout est soigné : belle présentation, formulaire d’inscription attractif… Et maintenant ? Maintenant, vous devez faire vivre votre site et attirer l’attention des potentiels participants. Bref, il vous faut du contenu intéressant. Pour un site événementiel, ce contenu peut prendre des formes très variées qui dépendront avant tout du type d’événement organisé et de sa récurrence. Voici quelques points indispensables à surveiller.
Créez du contenu pour promouvoir un événement
Vous cherchez à promouvoir vos événements ? Créer et alimenter un blog peut se révéler un atout puissant de votre stratégie publicitaire. D’après une étude de Social Media Today, 77% des internautes consultent des blogs et y consacrent en moyenne 23% de leur temps de navigation. Mieux, 70% des consommateurs admettent retenir le nom des sociétés grâce aux articles, plutôt que grâce aux publicités. Dotés d’une audience grandissante et toujours plus variée, les blogs sont donc devenus de véritables outils marketing. Comment utiliser les blogs d’influenceurs, mais aussi votre propre blog d’entreprise pour annoncer un événement ? C’est ce que nous allons voir.
Boostez la stratégie réseaux sociaux de votre entreprise (sans vous ruiner)
L’un des meilleurs moyens de se démarquer de la concurrence aujourd’hui est de mettre en avant sa culture d’entreprise. Pour cela, vous pouvez laisser vos actions parler d’elles-mêmes… ou prendre les devants et booster votre présence sur les réseaux sociaux. Vous n’avez pas le budget pour vous offrir un community manager et une équipe marketing 100% web ? Pas de panique, vous n’avez pas besoin de tout ça pour commencer à vous faire un nom sur la toile. De bonnes pratiques en interne, un appel à des prestataires extérieurs (comme le rédacteur web que je suis), et vous pouvez vous lancer.
Evénementiel : créez du contenu toute l’année !
A l’heure du digital, où chaque actualité est couverte par un live-feed sur les sites d’information, un événementiel ne peut plus se limiter à une date annoncée. Aujourd’hui, les rendez-vous les plus populaires sont ceux qui proposent du contenu événementiel régulièrement. A quelle fréquence ? Toute l’année ! Comment communiquer quotidiennement si l’on organise uniquement un salon de trois jours ? Que dire chaque semaine pour un événement sportif qui n’a lieu qu’une fois par an ? Il faut être créatif. Pas de panique, voici quelques astuces pour animer votre site utilement avec du contenu événementiel.
Planifiez votre stratégie de contenu pour la rendre plus performante
Vous lisez beaucoup d’articles au sujet du marketing de contenu ? Tant mieux, car le contenu est le cœur d’une stratégie de présence sur internet. Les textes, images, vidéos et autres documents que vous pouvez produire permettent de renforcer votre visibilité dans les moteurs de recherche, toucher des influenceurs / acteurs importants dans votre domaine, et faire grandir votre communauté. Le contenu est un élément vital dans l’écosystème du web.
5 idées pour créer un blog d’entreprise percutant !
A force de voir passer des articles sur le sujet, et alors que votre responsable marketing insiste, vous n’avez pas le choix : il faut lancer un blog d’entreprise. Les atouts d’un blog d’entreprise vous ont convaincu. Un territoire pour prendre la parole, parler de votre offre. Mais au fait, qui écrit sur le blog ? Et pour dire quoi ? Pour la première question, j’ai une petite idée. Un rédacteur web comme moi. Mais pour dire quoi ? Là encore j’ai des idées. Voici d’ailleurs 5 pistes à explorer si vous envisagez de créer un blog d’entreprise.