Les contenus que vous mettez en ligne ont une durée de vie ! Un article que vous postez sur le blog de votre entreprise, ou encore une tribune que vous ajoutez sur un site d’expert, sont voués à « rester en ligne ». Le problème, c’est que beaucoup de contenus peuvent vite devenir dépassés. Le contenu lié à l’actualité est, par nature, déjà périmé après quelques jours. Les articles de votre blog peuvent aussi être obsolètes rapidement si vous ne faites pas d’efforts. Car oui, il est possible d’allonger leur durée de vie, voire même de la repousser plusieurs fois. Voici comment avec l’Evergreen Content.
Mois : novembre 2015
Mettre en place un blog d’entreprise : un vrai sport d’équipe !
Ecrire, c’est un processus qui, le plus souvent, est personnel. Bien que des outils collaboratifs voient le jour, et que l’écriture à 4 mains (ou plus) ait du sens, l’écriture reste dans sa forme globale une pratique personnelle. Mais éditer un blog d’entreprise, y publier du contenu et le relayer, c’est un vrai sport d’équipe. En effet, votre blog d’entreprise peut rapidement se transformer en véritable plateforme à laquelle plusieurs membres en interne participent. Et cette implication peut se développer plus vite que vous ne le pensez. Voici comment l’initier pour bien mettre en place un blog d’entreprise.
Comprenez-vous vraiment la révolution du marketing de contenu en cours ?
Toutes les activités de communication et de marketing intègrent le « marketing de contenu ». Ce terme un peu lourd, mal traduit de l’Anglais ‘Content Marketing’ vous échappe peut-être. Ne pas connaître une définition, ce n’est pas bien grave. Mais êtes vous bien sûr de ne pas manquer la révolution amenée par le contenu qui est en cours ?
Comprenez les besoins de vos clients en découvrant ce qu’ils recherchent vraiment
Une stratégie de contenu efficace et des leviers marketing puissants sont le fruit d’une réflexion de qualité, et d’une réponse positive des cibles que vous visez. La clé, vous le lisez partout, c’est l’engagement. OK, mais pour définir les bons contenus et les bons canaux, comment faire ? La technique du pifomètre n’est pas la bonne. La technique des buyer personas ? Précise, parfois un peu trop… Pour savoir ce que vos clients recherchent vraiment, il vous faut apprendre à sortir des modèles pré-établis. En matière de création de contenu, il faut donc avoir quelques approches moins théoriques. En voici plusieurs.