Vous voulez acheter contenu pour votre blog d’entreprise déjà existant afin de le mettre à jour régulièrement, pour refondre votre site e-commerce ou encore pour lancer un tout nouveau projet web ? Pour acheter du contenu, vous avez à votre disposition plusieurs solutions. Je vais tenter ici de vous les présenter avec les atouts et les inconvénients de chaque formule.

Dans le cadre de votre stratégie éditoriale, vous avez commencé à définir les types de contenus que vous allez mettre en ligne. Des contenus informatifs, des contenus originaux, inédits… Il vous faut aussi envisager le contenu comme un service. Votre contenu doit accompagner le lecteur / consommateur, l’aider. Arrêtez de voir les articles de votre blog d’entreprise comme des contenus stockés et figés. Voyez votre patrimoine éditorial comme une matière vivante, qui doit rendre service aux lecteurs, pour qu’ils deviennent vos clients.

Le Big Data, cette montagne de données qui sont créées toutes les secondes, toutes les minutes, c’est une immense opportunité que vous pouvez utiliser ! Oui, chaque minute, environ 100 000 tweets sont publiés, 600 000 contenus sont partagés sur Facebook, et quelques 48 heures de vidéo sont ajoutées sur Youtube. Ajoutez les données que vous collectez (issues de votre outil de webanalyse, de votre CRM, de vos outils de marketing) et vous voici dépassé par les données.

Publier du contenu, c’est simple ! On rédige le contenu en interne (ou on le confie à un rédacteur web), puis on le met sur le blog. Point. Pour de nombreuses petites structures, ce schéma simple est possible. Mais dès que la start-up devient une PME, il est nécessaire de se doter d’un vrai plan, d’une vraie stratégie de contenu. Avant de publier des articles sur votre blog ou des dossiers sur votre site institutionnel, vous avez besoin d’organiser la production de contenu, et de lui donner une vraie consistance. Voici trois solutions à déployer, de la moins coûteuse à la plus coûteuse.

La responsabilité sociale et sociétale de votre entreprise est un axe de communication que vous souhaitez développer ? La RSE s’est imposée depuis plusieurs années comme une thématique forte, d’abord au sein de grands groupes (par obligation légale) et ensuite au sein d’entreprises de taille plus modeste. Si vous menez des actions positives sur les thèmes sociaux, sociétaux et environnementaux, vous avez besoin d’un contenu de qualité pour les valoriser.

Produire du contenu, et déployer une véritable stratégie de présence sur la toile grâce à ces contenus, c’est un processus long. Un marathon. Oubliez la course de sprint et l’effort intense, brutal, mais très court. Penser une stratégie de contenu en ligne demande de l’attention, du travail… mais aussi de la patience ! Mon expérience comme rédacteur web et conseiller en stratégie digitale m’a fait rencontrer des entreprises matures au sujet du Content Marketing, et d’autres qui pensaient l’être, mais étaient finalement bien loin de se douter de l’ampleur de la tâche. Voici résumés pour vous les ingrédients essentiels qui, selon moi, doivent être présents pour bien initier une stratégie de contenu durable.

Vous venez de créer un site événementiel. Côté graphisme, tout est soigné : belle présentation, formulaire d’inscription attractif… Et maintenant ? Maintenant, vous devez faire vivre votre site et attirer l’attention des potentiels participants. Bref, il vous faut du contenu intéressant. Pour un site événementiel, ce contenu peut prendre des formes très variées qui dépendront avant tout du type d’événement organisé et de sa récurrence. Voici quelques points indispensables à surveiller.

L’un des meilleurs moyens de se démarquer de la concurrence aujourd’hui est de mettre en avant sa culture d’entreprise. Pour cela, vous pouvez laisser vos actions parler d’elles-mêmes… ou prendre les devants et booster votre présence sur les réseaux sociaux. Vous n’avez pas le budget pour vous offrir un community manager et une équipe marketing 100% web ? Pas de panique, vous n’avez pas besoin de tout ça pour commencer à vous faire un nom sur la toile. De bonnes pratiques en interne, un appel à des prestataires extérieurs (comme le rédacteur web que je suis), et vous pouvez vous lancer.

A l’heure du digital, où chaque actualité est couverte par un live-feed sur les sites d’information, un événementiel ne peut plus se limiter à une date annoncée. Aujourd’hui, les rendez-vous les plus populaires sont ceux qui proposent du contenu événementiel régulièrement. A quelle fréquence ? Toute l’année ! Comment communiquer quotidiennement si l’on organise uniquement un salon de trois jours ? Que dire chaque semaine pour un événement sportif qui n’a lieu qu’une fois par an ? Il faut être créatif. Pas de panique, voici quelques astuces pour animer votre site utilement avec du contenu événementiel.

Vous lisez beaucoup d’articles au sujet du marketing de contenu ? Tant mieux, car le contenu est le cœur d’une stratégie de présence sur internet. Les textes, images, vidéos et autres documents que vous pouvez produire permettent de renforcer votre visibilité dans les moteurs de recherche, toucher des influenceurs / acteurs importants dans votre domaine, et faire grandir votre communauté. Le contenu est un élément vital dans l’écosystème du web.