Stratégie

Le contenu, la "brique" qui manque à votre marketing

Voir le monde avec des briques, avouez que cela est apaisant et rassurant. Il est hallucinant de constater le nombre de formations et autres ateliers pour développer la cohésion d'équipe qui utilisent les célèbres briques Lego pour solliciter la créativité, l'inspiration. Logique, car la promesse des briques de toutes les couleurs est de permettre de créer de manière libre, d'empiler, de juxtaposer, bref de faire et de défaire selon nos envies. Alors puisque la présentation des concepts est à la mode sous forme de Lego, je vais utiliser cette comparaison au sujet du contenu et de sa création.

La création de contenus de qualité est sans doute la brique Lego qui manque à vos efforts marketing.

Explications.

Même si vous pensez que la communication est loin d'être indispensable, et qu'elle ne doit pas occuper une grande partie du budget de votre entreprise, vous faites sans doute des efforts a minima pour exister et faire connaître votre marque. Vous n'avez peut-être pas de responsable communication en poste ni même de chargé de web-marketing, mais vous avez depuis longtemps perdu votre virginité digitale. Si vous avez la conviction que la com' est utile, vous avez déjà une ou plusieurs personnes en poste.  Dans chaque cas, vous passez sans doute à côté de l'importance du contenu.  

Dans le pire des cas :

  • Vous avez un site créé à l'aide de Pages Jaunes.fr abandonné ;
  • Vous avez un site Internet (vous avez longuement hésité entre Wix et un CMS proposé par une agence de communication) ;
  • Vous avez un blog (pas mis à jour depuis deux ans) ;
  • Vous avez une page Facebook (mise à jour deux fois depuis deux ans).

Dans le meilleur des cas :

  • Vous avez un site créé à l'aide de Pages Jaunes.fr optimisé pour votre référencement local ;
  • Vous avez un site Internet (responsive, beau) ;
  • Vous avez un blog (avec quelques articles, selon la disponibilité) ;
  • Vous avez une page Facebook (avec peu de fans, mais propre).

Dans tous les cas, vous passez sans doute à côté d'une brique essentielle pour développer votre activité et améliorez votre présence sur la toile : la brique du contenu.

Vous avez déjà dans votre entreprise une brique Commerce / Produit, une brique Service client / Suivi de commande, et bien évidemment une brique Comptabilité / Administratif. Mais la brique Communication / Contenu, elle, elle manque.  Votre construction se tient, elle apporte même des résultats et des motifs de satisfaction, mais vous passez à côté d'une étape supplémentaire en vous privant de contenus de qualité. Pourquoi ? 

  • Des contenus de qualité peuvent vous aider à développer votre référencement, à l'échelle locale comme à l'échelle nationale ;
  • Des contenus de qualité peuvent aider vos collaborateurs ou certains dirigeants à devenir des experts, et à prendre la parole sur des sujets clés ;
  • Des contenus de qualité peuvent alimenter un blog et drainer du trafic depuis des sources multiples, autres que Google ;
  • Des contenus de qualité peuvent vous aider à animer les réseaux sociaux, et à y trouver de nouveaux clients.

Si vous voulez que je vous apporte cette brique supplémentaire dans votre construction d'entreprise, je suis à votre disposition !

Geoffroy Barre

Rédacteur web en freelance, je suis spécialiste en stratégie de contenu et propose mes services pour de la création de texte et de l’accompagnement éditorial, via GB Médias, dont je suis le fondateur.

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